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　　抖音基本是當(dāng)下人人皆知的，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，日活躍用戶(hù)已達(dá)1.5億甚至更高，深受各大用戶(hù)的喜愛(ài)，用戶(hù)數(shù)量還在持續(xù)的增長(zhǎng)。抖音上聚集了各個(gè)階層的人群，大部分都是有能力消費(fèi)的消費(fèi)群體，因此在抖音上投放廣告是許多企業(yè)、品牌的宣傳手段之一。那么我們應(yīng)該如何正確的去進(jìn)行推廣呢?下面就給大家講解一下

　　01.抖音信息流和Dou+屬性不同

　　抖音信息流是一種廣告投放模式。抖音廣告模式主要包含開(kāi)屏廣告、信息流廣告、抖音貼紙、定制挑戰(zhàn)賽、音樂(lè)庫(kù)廣告、以及抖音達(dá)人合作等，抖音信息流是其中之一。

　　抖音短視頻信息流，廣告展示在抖音信息流內(nèi)容中，展現(xiàn)樣式原生，豎屏全新視覺(jué)體驗(yàn)，賬號(hào)關(guān)聯(lián)強(qiáng)聚粉，支持分享傳播方式靈活，支持多種廣告樣式和效果優(yōu)化方式。

　　而Dou+是一種單條視頻加熱工具。是抖音中一款付費(fèi)增加視頻播放量的流量助推工具，購(gòu)買(mǎi)后將視頻推薦給更多用戶(hù)，提高視頻播放量。

　　02.投放對(duì)象及承載位置不同

　　抖音信息流廣告的投放對(duì)象是一個(gè)產(chǎn)品(某課程、某化妝品、某APP、某活動(dòng)等)，針對(duì)的是特定的廣告主，其承載位置是在推薦流中，這也是用戶(hù)日常停留時(shí)間多的頁(yè)面。

　　在用戶(hù)下滑的過(guò)程中，不定期插入視頻廣告，視頻制作精致，一般不會(huì)對(duì)用戶(hù)造成很大的干擾。此種形式更原生、更前置、并且還具有高互動(dòng)的特點(diǎn)，能夠使推廣效果高強(qiáng)度的轉(zhuǎn)化。Dou+的投放對(duì)象是一個(gè)視頻，針對(duì)的是個(gè)體，其承載位置是自己運(yùn)營(yíng)的某抖音賬號(hào)下的某一視頻的某一功能。

　　主要是以自我推廣為主，對(duì)于所有的短視頻都可以投放，可以增加原本較少的視頻瀏覽量。

　　03.投放準(zhǔn)入規(guī)則不同

　　抖音信息流需要申請(qǐng)賬戶(hù)及準(zhǔn)備資質(zhì)材料、授權(quán)蓋章等，且到首次充值，通?？煲残?天才能審核完成。這里需要注意的是：所投產(chǎn)品內(nèi)部分行業(yè)受到限制，不能包含醫(yī)療、敏感內(nèi)容、抖即使品等相關(guān)功能(即有相關(guān)資質(zhì)也不可以)。

　　抖音信息流部分受限行業(yè)投放明細(xì)如下：

　　1、彩票資訊或書(shū)籍相關(guān);

　　2、成人用品、計(jì)生用品;

　　3、酒類(lèi);

　　4、視頻、直播、拍攝工具類(lèi)(包括：短視頻，電商視頻，直播平臺(tái)，拍攝工具，音樂(lè)播放器以及帶有視頻直播功能的電臺(tái)類(lèi)產(chǎn)品);

　　5、頭條產(chǎn)品競(jìng)品(新聞資訊類(lèi)產(chǎn)品，視頻，短視頻，直播類(lèi)產(chǎn)品等);

　　6、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)療平臺(tái);

　　7、品(優(yōu)質(zhì)品牌客戶(hù)可以商榷，例如：國(guó)際或國(guó)內(nèi)知名產(chǎn)品的品牌宣傳);

　　8、保健品(優(yōu)質(zhì)品牌客戶(hù)可以商榷，例如：國(guó)際或國(guó)內(nèi)知名產(chǎn)品產(chǎn)品的品牌宣傳);

　　9、醫(yī)療器械;

　　10、棋牌捕魚(yú)游戲;

　　11、角娶妻納妻、買(mǎi)賣(mài)奴隸人口、三妻四妾、男權(quán)女奴等人物養(yǎng)成類(lèi)游戲;

　　12、金融行業(yè)(含互聯(lián)網(wǎng)金融)，可接受銀行中心的品牌宣傳廣告，不接受代辦平臺(tái)或者代理公司業(yè)務(wù)推廣;

　　13、社區(qū)社交，相親類(lèi)產(chǎn)品;

　　14、娛樂(lè)經(jīng)紀(jì)產(chǎn)品;

　　15、音樂(lè)類(lèi)產(chǎn)品。

　　Dou+門(mén)檻則相對(duì)較低，只需要選擇某一視頻，按照操作步驟開(kāi)始投放即可。除了正常的系統(tǒng)推薦曝光，對(duì)于有一定預(yù)算的個(gè)人、企業(yè)來(lái)說(shuō)，還可以通過(guò)付費(fèi)的方式借助Dou+來(lái)提升視頻的“精準(zhǔn)推送”量。相對(duì)簡(jiǎn)單方便。

　　其次需要注意的是：投放Dou+的視頻需審核，審核通過(guò)才可投放，不符合投放規(guī)則的視頻無(wú)法投放，即Dou+的按鈕呈灰色，Dou+的投放視頻審核相對(duì)較嚴(yán)，正常的視頻審核大概需要十幾分鐘。

　　無(wú)法通過(guò)審核，投放Dou+的主要包含以下幾種原因：內(nèi)容上，內(nèi)容完整度較差、視頻模糊、內(nèi)容無(wú)故事性;廣告營(yíng)銷(xiāo)信息較明顯;高危內(nèi)容;涉及未授權(quán)類(lèi)視頻等侵權(quán)現(xiàn)象;有關(guān)鍵講抖音算法，如何投放Dou+等。

　　制作上，搬運(yùn)或非原創(chuàng)視頻：如視頻含有其他平臺(tái)水印、視頻ID與上傳ID不符、盜錄視頻內(nèi)容。形式上，視頻或視頻描述中出現(xiàn)聯(lián)系方式，包含電話(huà)、微信、QQ、二維碼、微信公眾號(hào)和地址等信息。

　　04.計(jì)費(fèi)方式和投放平臺(tái)不同

　　Dou+的投放模式操作簡(jiǎn)單，步驟明了，在手機(jī)抖音短視頻直接投放(如下圖)，投放標(biāo)準(zhǔn)是100元=5000+，200元=10000+，······以此類(lèi)推投放金額和播放量的比例，投放時(shí)長(zhǎng)可選擇6小時(shí)、12小時(shí)、24小時(shí)。

　　抖音信息流廣告的計(jì)費(fèi)模式：主要以CPC、CPM和CPT模式計(jì)費(fèi)。一般需要先提供公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照開(kāi)戶(hù)，用戶(hù)自行提供視頻以及落地頁(yè)等相關(guān)素材，后臺(tái)可以操作定向和出價(jià)。

　　CPC計(jì)費(fèi)，即按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，目前價(jià)格為0.2元/cpc。此方法，屬于精準(zhǔn)投放，可以讓廣告主僅為潛在有興趣的廣告用戶(hù)付費(fèi)，大大節(jié)省廣告成本，適合預(yù)算較少的廣告主，

　　CPM計(jì)費(fèi)，即按千次曝光計(jì)費(fèi)，目前價(jià)格為4元/cpm。

　　此方法，屬于泛投放，無(wú)法對(duì)目標(biāo)人群做精準(zhǔn)預(yù)判，所以適合擁有較高品牌影響力，或有較強(qiáng)廣告創(chuàng)作能力，或廣告預(yù)算較高的廣告主。通過(guò)高強(qiáng)度曝光，增加發(fā)現(xiàn)潛在的消費(fèi)者極限，進(jìn)而挖掘更多的客戶(hù)。

　　CPT計(jì)費(fèi)，即按時(shí)間成本計(jì)費(fèi)，如按照“一個(gè)星期多少錢(qián)”這種固定收費(fèi)模式來(lái)收費(fèi)。

　　創(chuàng)意+定向+競(jìng)價(jià)是影響信息流廣告投放效果重要的三因素，所以營(yíng)銷(xiāo)成本更主要來(lái)自同行競(jìng)爭(zhēng)。所以減少投放成本，需要各方面去考慮和運(yùn)營(yíng)。

　　05.抖音信息流廣告的獨(dú)特性

　　一般，一刷(一天開(kāi)始的打開(kāi)抖音的時(shí)間)廣告出現(xiàn)在抖音推薦流第四位，但其他時(shí)間抖音在產(chǎn)品推送上千人千面，所以每個(gè)人看到抖音信息流廣告的排序也是不同的。

　　下表是親測(cè)的一組抖音廣告信息流的投放順序表，由表中可見(jiàn)，用戶(hù)刷抖音的時(shí)間越長(zhǎng)，信息流廣告在推薦流中的位置靠后的廣告間隔數(shù)是越來(lái)越大的，這也說(shuō)明了，抖音的還是非常注重用戶(hù)的體驗(yàn)，避免用戶(hù)對(duì)廣告產(chǎn)生的厭煩感。

　　視頻內(nèi)容就成為能否讓用戶(hù)潛移默化的看完一支軟植入的廣告，且對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生很高的記憶點(diǎn)的關(guān)鍵因素之一。

　　06.抖音信息流廣告的展現(xiàn)模式

　　抖音信息流廣告展現(xiàn)模式主體分別有：表單、微信公眾號(hào)、卡券、電話(huà)撥打、地圖、APP下載等。

　　例如：

　　1.推薦流-信息流-廣告跳轉(zhuǎn)公眾號(hào)，基本也是帶貨類(lèi)型的。

　　2.推薦流-信息流-廣告跳轉(zhuǎn)卡券，之后再跳轉(zhuǎn)淘寶,受抖音和淘寶簽訂的70億年度框架協(xié)議，大品牌單品的推廣適合此種方式。

　　3.推薦流-信息流-廣告跳轉(zhuǎn)app下載

　　07.兩者投放效果不同

　　抖音信息流是即刻轉(zhuǎn)化，需要在短的時(shí)間內(nèi)傳達(dá)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，觸達(dá)用戶(hù)的痛點(diǎn)，吸引精準(zhǔn)用戶(hù)，解決此類(lèi)用戶(hù)的迫切需求，反之沒(méi)有立即轉(zhuǎn)化用戶(hù)，歷史搜索記錄無(wú)門(mén)，則無(wú)法進(jìn)行二次轉(zhuǎn)化。

　　所以，信息流投放需要一定的品牌影響力，在增加投放產(chǎn)品曝光的同時(shí)，即刻轉(zhuǎn)化用戶(hù)。

　　Dou+有持續(xù)的長(zhǎng)尾效應(yīng)，如果視頻內(nèi)容相對(duì)優(yōu)質(zhì)，通過(guò)投放Dou+的產(chǎn)品不僅會(huì)引爆投放的這一視頻，還會(huì)使此產(chǎn)品進(jìn)入流量池。

　　若后續(xù)的數(shù)據(jù)持續(xù)增加，會(huì)引起二次播放爆發(fā)，此外，還增加此視頻賬號(hào)下的其他視頻進(jìn)一步增加流量。

　　08.抖音信息流廣告和Dou+的聯(lián)系

　　抖音信息流和Dou+對(duì)作品都有非常高的要求。

　　抖音信息流廣告投放相較比較復(fù)雜更需要做好充足準(zhǔn)備。打造一個(gè)成功的抖音信息流廣告，需要一個(gè)視頻，激發(fā)用戶(hù)的關(guān)注度，從而轉(zhuǎn)化用戶(hù)，以達(dá)到投放的終目的。

　　實(shí)名，充分了解所投產(chǎn)品及其所在行業(yè)，市場(chǎng)和用戶(hù)畫(huà)像等，需要精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)和掌握實(shí)時(shí)的信息。

　　其次，視頻內(nèi)容要符合目標(biāo)用戶(hù)人群的觀(guān)看心理，選擇合適視頻類(lèi)型對(duì)于能否吸引用戶(hù)的注意力，決定了視頻的完播率及傳遞產(chǎn)品信息投放轉(zhuǎn)化率。

　　Dou+計(jì)費(fèi)方式比較簡(jiǎn)單，但是并不是說(shuō)只要投放就會(huì)有效果，如果操作不當(dāng)，只能導(dǎo)致投放完了，流量也就停止推送了。

　　以上就是小編給大家分享的一些抖音推廣知識(shí)，希望對(duì)大家有所幫助，如果大家對(duì)其中還有什么疑問(wèn)或者更好的建議歡迎與我們一起交流。